Objectifs de cette formation de 1 jour

Examiner l’intérêt de l’A /B testing
Intégrer l’A/B testing dans sa démarche marketing
Distinguer les différents tests
Gérer la démarche de mise en place
Gérer les techniques d’analyse des résultats d’un test A/B

DURÉE

1 jour
soit 7 heures

PUBLIC

Toute personne en charge du développement commercial des marques ou des produits

PRÉ-REQUIS

Avoir des connaissances de base en Google Analytics et maitriser l’environnement web.

Satisfaction Clients

Enquetes satisfaction enregistrées au 26/10/2020 :
  • Compétences formateur (5993 réponses clients)
    94%
  • Organisation globale (7624 réponses clients)
    90%
  • Proximité (4118 réponses clients)
    89%
  • Utilité (7623 réponses clients)
    89%

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OUI à 98% !

Programme de la formation

A l'issue de la formation, les participants seront préparés à :

Matin

1. Définir la méthode de l’A/B testing
  • Les origines du test, historique et évolution
  • La notion de taux de conversion
2. Identifier les sites concernés par l’A/B testing
  • Notions de Leads, média, e-commerce
  • La variété des différents tests : Test classique, Splits tests, Test MVT
  • Les caractéristiques, avantages, inconvénients de chacun des tests
  • Apprendre à choisir le test adapté à la technologie utilisée (web, mobile, etc.)
  • Comprendre l’application API
3. Identifier les sources d’information complémentaires
  • Les disciplines associées : les tests utilisateurs, données web analytics, audit ergonomique, heatmap et session recording, feedback clients, etc.
  • Identifier les outils appropriés à sa stratégie

Après-midi

4. Définir sa stratégie A/B testing
  • Savoir trouver des idées de tests A/B
  • Formuler des hypothèses de tests efficaces
  • Identifier les éléments pertinents à tester (titres, algorithmes, images, prix, etc.)
5. Mettre en place une méthodologie d’A/B testing
  • Réunir une équipe de projet : définir les profils et les compétences des parties prenantes
  • Prioriser les tests à mener (gain estimé, volumétrie sur la page, facilité d’implantation)
  • Mettre en œuvre les tests : intégration totale de la démarche ou délégation totale ou partielle à un prestataire externe
  • Cadrer l’intervention du prestataire (contrat, règles de fonctionnement, définition du cahier des charges)
6. Analyser les résultats des tests menés
  • S’approprier les méthodes d’analyse de tests
  • S’assurer de la fiabilité des tests
  • Mesurer plusieurs indicateurs pendant le test
  • Intégrer les résultats dans la démarche marketing
Dernière date de modification : 2019-12-10

Pédagogie

Parcours Pédagogique Lexom
  • Onboarding
    Digital
  • Parcours d'Intégration
  • Formation en présentiel
  • Analyse Post Formation
  • Skill
    Check

L’option d’Onboarding Digital permet de maximiser le potentiel formatif de nos sessions en proposant au stagiaire un parcours d’intégration complet.
En effet, bien qu’un parcours d’intégration soit déjà présent pour chacune de nos sessions l’Onboarding Digital en est une version plus développée.

Ainsi, cette option permet l’accès à des modules e-learning spécifiquement pensés pour chacun des domaines de la formation professionnelle dans l’optique d’y associer les méthodes pédagogiques les plus efficientes.
C’est également un accès à une base de 40 000 tutos "bureautique & informatique" réalisés par des experts passionnés par leur domaine et partageant le plaisir de transmettre.

En souscrivant à cette option le stagiaire arrivera le jour de la formation dans des conditions de réussite optimales.

Accès plateforme Administrative & Pédagogique :

Dès son inscription le stagiaire disposera d’un « profil stagiaire » et d’un accès à notre plateforme collaborative.
Il y trouvera toutes les données relatives à sa formation. Tout au long du parcours d'apprentissage cette plateforme centralisera les échanges entre le stagiaire, le formateur et le Groupe Lexom afin que toutes les informations utiles lui soient facilement accessibles. Il pourra y télécharger sa convocation, remplir une auto-évaluation avant la formation, consulter l'évaluation de son parcours par le formateur, obtenir son support de cours et bien d'autres encore...


Auto-évaluation :

Chez LEXOM nous encourageons l’apprenant à être acteur de l’élaboration de son parcours de formation.

C’est pourquoi, en amont de chacune de nos sessions, l’apprenant est invité à réaliser une auto-évaluation. Réaliser cet exercice lui offre la possibilité de se situer par rapport aux objectifs fixés et de prendre conscience de sa marge de progression, favorisant ainsi son implication.

C’est également un moyen pour le formateur d’appréhender le niveau général du stagiaire, avant une étape que nous jugeons indispensable : la prise de contact téléphonique.


Contact téléphonique :

Nous considérons la prise de contact téléphonique comme un temps fort de la formation ; elle est l’occasion pour chacun de se présenter mais permet également au formateur de bien cibler les attentes du stagiaire. Les informations recueillies lors de cet appel viennent en complément de celles obtenues lors de l’auto-évaluation, permettant au formateur de rendre la formation la plus opérationnelle possible.


Bulles d’infos :

S’appuyant sur la pédagogie de la « classe inversée », et afin de permettre à l’apprenant une immersion dès son inscription, nous lui proposons d’intégrer un groupe de social learning dédié à son programme de formation. Cela sera pour lui l’occasion de découvrir du contenu et ainsi favoriser l’émergence de questionnements qui viendront enrichir les échanges lors du présentiel.


Emails d’immersions :

Afin de l’accompagner au mieux dans son parcours d’intégration, le stagiaire reçoit régulièrement des mails lui rappelant les différentes étapes post-formation, ainsi que quelques conseils qui lui permettront d’arriver bien préparé le jour J.

Formation en présentiel :

Vecteur incontournable de la transmission du savoir, le présentiel est incontestablement le temps fort du parcours de formation.

Riche d’échange d’expériences et d’interactions, cette étape permet à l’apprenant de bénéficier d’un accompagnement personnalisé.

En effet, nos formateurs veillent à varier et adapter leurs méthodes pédagogiques de façon à capter au mieux l’attention des stagiaires et ainsi garantir leur implication. Ils veillent également à appuyer leur discours de cas pratiques et de mises en situation professionnelle.

Chez LEXOM nous considérons le lien humain comme une valeur ajoutée essentielle à tout apprentissage ;

c’est pourquoi, tous experts dans leur domaine, nos formateurs prendront plaisir à partager leur expérience personnelle afin d’enrichir toujours plus l’expérience formative.

Evaluation de fin de formation :

Afin de permettre au formateur de s’assurer de la bonne acquisition des compétences par le stagiaire, nos sessions de formation sont régulièrement ponctuées de temps d’évaluation. Se présentant comme une synthèse de toutes les évaluations proposées au cours de la formation, l’évaluation de fin de formation mesure les écarts entre objectifs fixés et résultats obtenus.


Evaluation formateur :

Toute critique est source d’amélioration, et c’est pourquoi, afin d’estimer la qualité de l’enseignement dispensé et de permettre à nos formateurs de repenser leurs méthodes pédagogiques, le stagiaire sera invité à réaliser une évaluation du formateur à la fin de la session.


Support de cours :

A l’issu de la formation, le stagiaire aura la possibilité de télécharger, sur notre plateforme collaborative, le support de cours conçu par le formateur. Ce contenu sera une source d’information supplémentaire sur laquelle le stagiaire pourra s’appuyer lors de sa mise en situation professionnelle.


Bilan d’évolution :

Un bilan d’évolution permettant d’apprécier la progression du stagiaire ; de l’auto-évaluation à l’évaluation finale réalisée par le formateur ; sera délivré à l’issu de la formation.

Le Skills check & l'Ancrage mémoriel

Afin d’optimiser l’impact de nos formations, nous proposons l’option « skills check ». Cette option développe la notion d’ancrage mémoriel via la mise en situation sur le lieu de travail. Afin d’assimiler de nouvelles notions rien ne vaut la pratique encadrée.


Micro Doing :

La formation présentielle ne devient pleinement efficace que si elle est suivie de sa mise en oeuvre régulière dans la pratique quotidienne. C'est pourquoi, chez Lexom, nous y associons le Micro-Doing, via l'application "Lexom Do-it".

Cette modalité de formation en ligne gamifiée propose de développer ses compétences par l'action. Des défis personnalisés invitent l'apprenant à se confronter à la réalité du terrain par le biais de la mise en pratique en situation professionnelle. C'est un outil d'ancrage des compétences abordées au cours d'une formation en présentiel. Le stagiaire transforme ainsi ses savoirs en savoir-faire.


Tutorat :

Afin de renforcer l'efficacité du micro-doing, nous lui ajoutons un suivi de quatre mois sous forme de tutorat. A raison de 8h réparties sur 4 mois, le stagiaire pourra évoquer avec le formateur les difficultés rencontrées lors de la mise en pratique et ainsi valoriser ses échecs.

Méthodes pédagogiques

  • Exercices d'autopositionnement, partages d'expériences interactifs entre stagiaires
  • Supports théoriques et pratiques
  • Mises en situation

Modalités d’évaluation

  • Les acquis des participants seront mesurés tout au long de la session de formation.
  • L'évaluation privilégiera l’aspect formatif et les interactions participant/formateur. Elle pourra éventuellement prendre l’aspect d’un QCM.
  • Une attestation de fin de formation reprendra l’ensemble des objectifs pédagogiques de la formation et sanctionnera l’acquisition des savoirs du participant.

Villes dans lequelles nous organisons la formation Maîtriser l’A/B testing

Formation Code Postal Département
Formation Maîtriser l’A/B testing Paris 75000 Paris
Formation Maîtriser l’A/B testing Marseille 13000 Bouches-du-Rhône
Formation Maîtriser l’A/B testing Toulouse 31500 Haute-Garonne
Formation Maîtriser l’A/B testing Bordeaux 33300 Gironde
Formation Maîtriser l’A/B testing Montpellier 34000 Hérault
Formation Maîtriser l’A/B testing Lille 59800 Nord
Formation Maîtriser l’A/B testing Strasbourg 67000 Bas-Rhin
Formation Maîtriser l’A/B testing Lyon 69000 Rhône
Formation Maîtriser l’A/B testing Toulon 83200 Var
Formation Maîtriser l’A/B testing Grenoble 38000 Isère
Formation Maîtriser l’A/B testing Nantes 44200 Loire-Atlantique
Formation Maîtriser l’A/B testing Dijon 21000 Côte-d'Or
Formation Maîtriser l’A/B testing Nimes 30000 Gard
Formation Maîtriser l’A/B testing Rennes 35000 Ille-et-Vilaine
Formation Maîtriser l’A/B testing Saint Etienne 42000 Loire
Formation Maîtriser l’A/B testing Orleans 45000 Loiret
Formation Maîtriser l’A/B testing Clermont Ferrand 63000 Puy-de-Dôme
Formation Maîtriser l’A/B testing Annecy 74000 Haute-Savoie
Formation Maîtriser l’A/B testing Versailles 78000 Yvelines
Formation Maîtriser l’A/B testing Avignon 84000 Vaucluse
Formation Maîtriser l’A/B testing Evry 91000 Essonne
Formation Maîtriser l’A/B testing Nanterre 92000 Hauts-de-Seine
Formation Maîtriser l’A/B testing Saint Denis 93200 Seine-Saint-Denis
Formation Maîtriser l’A/B testing Angers 49000 Maine-et-Loire
Formation Maîtriser l’A/B testing Brest 29200 Finistère
Formation Maîtriser l’A/B testing Metz 57050 Moselle
Formation Maîtriser l’A/B testing Caen 14000 Calvados
Formation Maîtriser l’A/B testing Mulhouse 68100 Haut-Rhin
Formation Maîtriser l’A/B testing Nancy 54100 Meurthe-et-Moselle
Formation Maîtriser l’A/B testing La Rochelle 17000 Charente-Maritime
Formation Maîtriser l’A/B testing Agen 47000 Lot-et-Garonne
Formation Maîtriser l’A/B testing Albi 81990 Tarn
Formation Maîtriser l’A/B testing Alençon 61000 Orne
Formation Maîtriser l’A/B testing Amiens 80090 Somme
Formation Maîtriser l’A/B testing Angoulême 16000 Charente
Formation Maîtriser l’A/B testing Argenteuil 95100 Val-d'Oise
Formation Maîtriser l’A/B testing Arras 62000 Pas-de-Calais
Formation Maîtriser l’A/B testing Auch 32810 Gers
Formation Maîtriser l’A/B testing Aurillac 15000 Cantal
Formation Maîtriser l’A/B testing Auxerre 89000 Yonne
Formation Maîtriser l’A/B testing Belfort 90000 Territoire de Belfort
Formation Maîtriser l’A/B testing Besançon 25000 Doubs
Formation Maîtriser l’A/B testing Blois 41000 Loir-et-Cher
Formation Maîtriser l’A/B testing Bourg en Bresse 01000 Ain
Formation Maîtriser l’A/B testing Bourges 18000 Cher
Formation Maîtriser l’A/B testing Cahors 46000 Lot
Formation Maîtriser l’A/B testing Carcassonne 11000 Aude
Formation Maîtriser l’A/B testing Châlons en Champagne 51000 Marne
Formation Maîtriser l’A/B testing Chambéry 73000 Savoie
Formation Maîtriser l’A/B testing Chartres 28000 Eure-et-Loir
Formation Maîtriser l’A/B testing Châteauroux 05380 Hautes-Alpes
Formation Maîtriser l’A/B testing Colmar 68000 Haut-Rhin
Formation Maîtriser l’A/B testing Créteil 94000 Val-de-Marne
Formation Maîtriser l’A/B testing Digne les Bains 04000 Alpes-de-Haute-Provence
Formation Maîtriser l’A/B testing Epinal 88000 Vosges
Formation Maîtriser l’A/B testing Evreux 27000 Eure
Formation Maîtriser l’A/B testing Gap 05000 Hautes-Alpes
Formation Maîtriser l’A/B testing Guéret 23000 Creuse
Formation Maîtriser l’A/B testing La Roche sur Yon 85000 Vendée
Formation Maîtriser l’A/B testing Laval 53000 Mayenne
Formation Maîtriser l’A/B testing Le Mans 72100 Sarthe
Formation Maîtriser l’A/B testing Limoges 87280 Haute-Vienne
Formation Maîtriser l’A/B testing Mâcon 71870 Saône-et-Loire
Formation Maîtriser l’A/B testing Melun 77000 Seine-et-Marne
Formation Maîtriser l’A/B testing Mende 48000 Lozère
Formation Maîtriser l’A/B testing Montauban 82000 Tarn-et-Garonne
Formation Maîtriser l’A/B testing Moulins 03000 Allier
Formation Maîtriser l’A/B testing Nevers 58000 Nièvre
Formation Maîtriser l’A/B testing Niort 79000 Deux-Sèvres
Formation Maîtriser l’A/B testing Périgueux 24000 Dordogne
Formation Maîtriser l’A/B testing Perpignan 66100 Pyrénées-Orientales
Formation Maîtriser l’A/B testing Poitiers 86000 Vienne
Formation Maîtriser l’A/B testing Quimper 29000 Finistère
Formation Maîtriser l’A/B testing Reims 51100 Marne
Formation Maîtriser l’A/B testing Rodez 12000 Aveyron
Formation Maîtriser l’A/B testing Rouen 76100 Seine-Maritime
Formation Maîtriser l’A/B testing Saint Brieuc 22000 Côtes-d'Armor
Formation Maîtriser l’A/B testing Saint Lô 50000 Manche
Formation Maîtriser l’A/B testing Tarbes 65000 Hautes-Pyrénées
Formation Maîtriser l’A/B testing Tours 37100 Indre-et-Loire
Formation Maîtriser l’A/B testing Valence 26000 Drôme
Formation Maîtriser l’A/B testing Vannes 56000 Morbihan
Formation Maîtriser l’A/B testing Vesoul 70000 Haute-Saône
Formation Maîtriser l’A/B testing Pau 64000 Pyrénées-Atlantiques
Formation Maîtriser l’A/B testing Mont de Marsan 40000 Landes